Partiendo del tennis como deporte elegido y de Wilson como marca para la creación de campaña surge el concepto Heaven Players. 

Los jugadores y jugadoras de tennis, en los saques mayormente, gesticulan de manera que parece que miren al cielo. También sus grandes saltos y el alto vuelo de la pelota refuerzan esta idea de jugar con el cielo. De tal manera que en las gráficas se representan esos gestos sobre el cielo, eliminando la pelota, el suelo y resto de elementos propios de una pista de tennis para enfatizar la idea de jugadores de cielo.